Cosa intendiamo per Brand Identity?
Un concetto molto in voga ultimamente che comprende ogni aspetto grafico e concettuale di un logo distintivo aziendale: le caratteristiche grafiche, l'universo concettuale di valori di un'azienda e i segni distintivi che lo vanno a caratterizzare in modo unico e originale.
Quindi ciò che gli utenti percepiscono del Brand stesso su un piano istintivo ed emozionale. La reputazione di un'azienda perciò è direttamente proporzionale alla riconoscibilità che la stessa ha sul mercato di riferimento nei confronti dei propri
clienti, i quali percepiscono a livello inconscio e grazie all'esperienza positiva quel bagaglio di valori e simboli condiviso insieme; in virtù di questo processo
ogni azienda riesce a differenziarsi dalle altre e ad essere immediatamente riconoscibile dai suoi clienti.
Un Brand Unico e Originale
E' l'aspetto decisivo che porta un Logo ad essere individuato tra tanti, indipendentemente dal fatturato dell'azienda; chiaramente per alcune aziende ( es. Coca Cola, Nike)
il fatturato permette loro di destinare ingenti risorse nel marketing investendo così a tempo indeterminato in questa opera di persuasione e sedimentazione del brand.
ma è pur vero che siamo in presenza di numerose realtà aziendali che possono vantare fatturati importanti al pari delle sopracitate, senza che il relativo Brand sia immediatamente riconoscibile.
Il Logo
Dopo aver individuato il nome del prodotto o servizio (cd. naming) senza dubbio il fattore imprescindibile e maggiormente identificativo di un brand, il passo successivo è il Logo che possiamo commissionare ad un Grafico professionista.
Molto importante è avere a grandi linee in testa la direzione che vogliamo prendere: solo lettere o caratteri? un simbolo? magari una sinergia di entrambi, vogliamo uno stile accattivante e moderno o qualcosa di tradizionale e rassicurante?
ricordiamoci inoltre che la scelta dei colori è fondamentale: nella psicologia moderna ciascun colore viene associato ad un'emozione specifica che viene sollecitata in modo inconscio alla vista del colore stesso; pensiamo al verde e al suo uso associato al concetto di natura ed ecologia e "freschezza" in generale.
